2000's
A inserção da publicidade nas plataformas online e a transição para os anos 2000
Vídeo: Ilustração da transição que aconteceu a partir dos anos 2000
Por ser capaz de englobar todas as formas de publicidade que já vinham sendo trabalhadas anteriormente, a internet fez com que os tipos tradicionais de propaganda pudessem ser reinventados. Um exemplo são os banners publicitários utilizados em publicações impressas, que passaram a ser utilizados também em sites, com a vantagem de poder ter animações para engajar o público-alvo e links diretos para os produtos de uma empresa.
Os primeiros passos da Internet, ainda na década de 90, são conhecidos como Web 1.0 e, já nessa época, o que conhecemos atualmente como Marketing Digital já era utilizado.
Em 1994, a pedido da AT&T, empresa americana de telecomunicações, a Modern Media, agência publicitária, criou esta imagem, que é tida como o primeiro banner publicado digitalmente.
Créditos: Saber5 Publicidade
Mesmo com essa mudança de plataforma, os produtores e responsáveis pela criação das campanhas de marketing eram os mesmos que faziam para os demais veículos. Logo, a mudança na linguagem, abordagem e criação foi acontecendo aos poucos.
Daniela Khauaja, Mestre e Doutora em Administração, além de professora em Pós-Graduação, afirmou que houve um grande passo, assim como foi quando a televisão ganhou mercado. “Logicamente foi uma evolução no aprendizado dos profissionais, mas o salto é tão grande que podemos também dizer que é uma nova era. No entanto, imagine quando começou a TV, quem trabalhava com rádio e mídia impressa também achou que era uma revolução, não é mesmo?“
Em pouquíssimo tempo, as empresas perceberem que, mesmo com as semelhanças nas formas de fazer propaganda, havia a necessidade de mais alguma coisa - foi aí que passaram a pensar o consumidor como parte crucial do chamado Mix de Marketing, que conta com os 4Ps (Produto, Preço, Praça e Promoção).
Mas, na prática, o que isso realmente trouxe de mudanças para a publicidade? Veja a seguir.
Diferenças e semelhanças das publicidades dos anos 90 para os dias atuais
Se antes as campanhas das empresas eram limitadas às mídias offline, como jornais, rádios e TVs, hoje a publicidade tem vários caminhos à disposição para qualquer empresa encontrar o seu público, divulgar a sua marca e fazer mais negócios online.
Thalita Oliveira, especialista em Marketing de Influência, acredita que o alcance de público é um dos principais motivos que levam uma agência a buscar uma campanha online.
Brasil tem 152 milhões de pessoas com acesso à internet.
Fonte: Agência Brasil
Mesmo com um alcance maior, a Publicidade Digital atinge um nicho específico, enquanto a propaganda offline pode chegar a alguém que, de primeira, poderia não se interessar pelo produto, mas é levado a consumir depois de ver o anúncio.
É inevitável, com a presença dos Criadores de Conteúdo na Internet, não ter uma comparação com os garotos-propaganda. Para Sebastian Fonseca, a diferença entre os dois está no processo de escolha do “rosto” da marca.
A analista de Marketing de Atração Ariadna Straliotto enxerga esse processo como algo cíclico - um garoto-propaganda se torna influenciador digital e vice-versa, tendo uma coexistência normal e até mesmo esperada entre eles.
Já para Mariana Petriche, atual gerente de Marketing da C&A, os influenciadores se tornaram os novos garotos-propaganda, uma vez que a comunicação deixou de ser unilateral e feita exclusivamente pela marca. De acordo com ela, hoje uma campanha bem realizada é aquela que traz um conteúdo produzido por diversas frentes: marcas, influenciadores e embaixadores.
Mesmo parecendo estar diretamente ligado com o surgimento da Internet, o aparecimento dos influenciadores digitais acaba tendo um caminho um pouco diferente.